十大快时尚品牌2018上半年开店111家 MJstyle、优衣库领跑，C&A重生

2018年上半年，中国快时尚市场呈现出冰火两重天的景象。一方面，部分品牌继续高歌猛进，加速渠道下沉；另一方面，老牌巨头经历阵痛后开始战略性调整，试图通过门店升级与模式创新夺回失地。据不完全统计，十大快时尚品牌（优衣库、H&M、ZARA、GAP、MUJI、UR、MJstyle、C&A、Forever 21、New Look）在2018年1至6月间共开出111家新店，虽然总数较去年同期略有下降，但头部品牌的争夺战愈发胶着。

MJstyle与优衣库领跑开店榜

本土快时尚黑马MJstyle延续了前两年的激进扩张策略。上半年，MJstyle在三四线城市及部分重点商圈一口气开出超过30家门店，远超多数国际品牌。其单店面积灵活、上新速度快、价格亲民，加上与母公司笕尚服饰旗下其他品牌的联动效应，使其成为很多购物中心招商时的“宠儿”。有业内人士指出，MJstyle的开店逻辑并非单纯追求数量，而是通过密集布点形成区域影响力，某种意义上在做“服饰界的名创优品”。

日系巨头优衣库同样表现稳健。虽然受制于一二线城市核心商圈优质铺位饱和，优衣库仍以平均每月新增近5家门店的速度扩张，上半年新店总数超过25家。值得关注的是，优衣库不再局限于购物中心主力店，开始在学校周边、交通枢纽、甚至社区商业中尝试更小面积的体验店。其“线上线下同价+即时自提”模式进一步拉高了坪效。

相比之下，ZARA、H&M等传统欧洲快时尚品牌的开店速度明显放缓，新店更多用于替换老店或升级为旗舰店。Muji和GAP则分别维持着个位数增长，态度趋于审慎。

C&A重生：老品牌与新玩法

在沉寂多年后，荷兰百年品牌C&A在2018年上半年演绎了一出逆转好戏，堪称最大惊喜。此前C&A因产品老化、渠道滞后而被诟病，甚至一度传出退出中国市场的传闻。但今年上半年，C&A明显加快了转型步伐：一是重新设计门店形象，大量采用可持续材料和数字化试衣镜；二是推出针对中国年轻家庭的“C&A Baby及Kids”主题区拉回流；三是同步铺开微信小程序闪购，强化库存和流量的匹配效率。仅第二季度，C&A就在多个二线城市开出新形态门店近8家，业绩环比增长显著。“老码新穿”曾被看衰，如今C&A用实打实的坪效增速证明，老品牌换种方式仍会活过来。

分析认为，C&A重生的关键因素有三点：其一是新的管理团队介入后收窄了促销频率，稳住了价格体系。其二是与购物中心绑定“店中店+亲子空间”的模式，创造了消费黏性。其三是靠着欧洲品牌背书在讲究品质感的下沉年轻妈妈群体中建立了口碑。

快时尚下半场拼什么？

2018上半年的开店数据揭示了一个深层变化：店铺数量本身早已不是衡量胜负的唯一指标。率先启动架构创新的品牌活得更好，如优衣库侧重研发技术和跨场景服务，保持每个月都提升单店销售。MJstyle还在做规模优化的对赌权衡，能否将规模转化为持续赢利能力是下半年大考。总部迁移进降线路线。曾唱衰大店面大旗舰的一众还因周转困难而怯步，也许某种调整才开始，年中调更关乎短期运营与供应链决策以及关税对冲等等一系列生死因素的变革课题。”（董觅荷/文）